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28 Fehler, die Ihr freiberuflicher Webdesigner macht.

von | 20.10.2018 | Webdesign

28 Fehler, die Ihr freiberuflicher Webdesigner macht.

Hier sind 28 kostspielige Fehler, die Ihr Freelancer machen könnte.

Sie sind wahrscheinlich hier, weil:

Ihre Website alt ist,
Ihre Website nicht mehr so cool wie früher ist,
Sie überlegen, sich eine neue zu kaufen,
Sie „einen Kerl kennen“, der Webdesign für wenig Geld macht,
Sie denken, dass der Agenturpreis ein wenig hoch ist, aber:
Sie haben das Gefühl, dass seine Tiefstpreise zu gut sind, um wahr zu sein.

Sein Portfolio sieht wahrscheinlich gut aus. Was brauchen Sie noch?

Bin ich auf dem richtigen Weg?

 

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Was hier vor sich geht, ist, dass ich Ihre Schmerzpunkte identifiziere, damit ich eine Kopie schreiben kann, die zu Ihrem wirklichen Anliegen spricht. Ich erwarte nicht, dass Sie von meinen psychischen Kräften überrascht sind.

Meine Annahmen über Sie sind ziemlich offensichtlich, aber eine schockierende Anzahl von Webmastern denkt nicht einmal an ihre Zielgruppe. Dies ist auch das erste No-Go auf unserer Liste der kostspieligen Fehler, die Ihr freiberuflicher Designer beim Bau Ihrer Website macht.

 

1. Sie erzählen nur über sich selbst

Ihre Besucher kümmern sich um eine Sache und nur um eine Sache: Nur um sich selbst.

Sie sind keine egoistischen Menschen, es liegt einfach an der Natur der Internetsuche. Susi Sucher hat wahrscheinlich etwas gegoogelt, weil sie ein Problem zu lösen hatte. Ist es nicht das, was du tust?

Anstatt diese Probleme zu erkennen und hervorzuheben, wie Ihr Unternehmen sie lösen kann, präsentiert Ihr Freelancer Ihre Website wie einen Lebenslauf.

„Hier sind unsere Dienstleistungen, hier sind unsere Auszeichnungen, hier ist, warum wir großartig sind. Jawohl!“

Referenzen und Auszeichnungen sind großartig. Es ist nichts falsch daran, ein wenig anzugeben, aber deine Trophäen sind nicht deine Hauptattraktion.

Du musst den Suchenden zeigen, wie du ihr Leben besser machst.

 

2. Jargon statt normaler Sprache verwenden

Dieses ist sehr eng mit dem ersten Punkt verbunden, da es mit dem Verständnis Ihrer Zielgruppe zu tun hat.

Wenn Sie zum Beispiel ein Anwalt sind, denken und schreiben Sie wahrscheinlich in Juristensprache.

 

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Juristensprache ist Ihre Sprache, nicht die Sprache Ihrer Kunden.

Die Verwendung von ausgefallenem Vokabular lässt Sie nicht kompetenter erscheinen, es hat tatsächlich den gegenteiligen Effekt.

Verwenden Sie eine einfache Sprache, mit der sich Ihr Publikum identifizieren kann.

3. Süß oder klug statt klar sein

Ihr Slogan mag majestätisch komplizierte Feinheiten von doppelter Entfremdung und Metaphern verweben, aber wenn Ihre Kunden ihn in den ersten Sekunden nicht verstehen, sind sie weg.

 

4. Keine Aufrufe zu Aktionen

Ihre Website ist keine Broschüre. Es ist ein leistungsstarkes Tool zur Lead-Generierung rund um die Uhr.

Wenn Sie den Leuten nicht sagen, was sie tun sollen, werden sie wahrscheinlich nichts tun.

Sie müssen den Menschen nicht nur sagen, was sie tun sollen, sondern auch den Nutzen vermitteln, den sie davon haben:

„Plane heute eine Behandlung und sei morgen mückenfrei.“

Natürlich sollte Ihr Aufruf zum Handeln extrem auffällig sein, nicht im Kleingedruckten vergraben.

 

5. Zu viele Aufrufe zu Aktionen

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Diese CTAs müssen sich zurückziehen, sie überreizen Ihre Kunden.

Wenn Sie den Nutzer mit zu vielen Aufforderungen überfordern, führt es lediglich dazu, dass die Aufmerksamkeit Ihrer Nutzer abgelenkt wird. Jede einzelne Seite sollte sich idealerweise auf ein einziges Ziel konzentrieren.

 

6. Verwendung von Themes

Sie können einige ziemlich pfiffig aussehende WordPress Themes für ca. €50 bekommen, aber es gibt ein paar mögliche Probleme mit Themes von Drittanbietern.

Erstens: Sie enthalten normalerweise eine Menge Ballast, der Ihre Website langsam machen kann. Die Geschwindigkeit der Website ist wichtig für eine gute Benutzererfahrung und ein SEO-Ranking-Faktor.

Zweitens und noch wichtiger: Eine neue Version von WordPress erscheint praktisch jeden Monat, und die Aktualisierung Ihrer Website ist eine wichtige Sicherheitsmaßnahme. WordPress-Aktualisierungen sind oft nicht mit dem Code Ihres Themes kompatibel, was dazu führt, dass Ihre Website ausfällt.

Wenn Sie also ein Theme eines Drittanbieters bevorzugen, dann fangen Sie schon mal an zu hoffen! Und im Idealfall wird folgendes wahr werden:

Hoffentlich wird Ihr Hosting-Plan mit Backups beliefert.
Hoffentlich werden die Entwickler des Themes bald einen Patch veröffentlichen.
Hoffentlich werden Hacker Ihre verwundbare, veraltete Website nicht angreifen.
Hoffentlich können Sie Ihren Freelancer erreichen, damit er Ihnen bei all dem hilft.

 

7. Verwendung von nicht eingesetzten und zu vielen Plugins

Plugins bergen genau die gleichen Gefahren wie Themes von Drittanbietern.

Verwenden Sie Plugins sparsam, und wenn Sie das tun, nur hochgradig geprüfte Plugins mit einem starken Entwicklungsteam dahinter.

8. Verwenden von billigem, gemeinsamem Hosting

Billiges Hosting ist langsam und langsam ist schlecht. Darüber hinaus kann billiges Hosting keine regelmäßigen Backups der Daten Ihrer Website beinhalten. Solche Hosting-Angebote sind anfälliger für Ausfallzeiten und Datenverluste.

Eine defekte Website ohne Backup ist mehr als eine Unannehmlichkeit. Es könnte für Ihr Unternehmen katastrophal sein.

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9. Überbeanspruchung der Slider

Es ist ein häufiger Anreiz, jeden Aspekt Ihres Unternehmens auf der Homepage zu zeigen. Slider sind natürlich eine naheliegende Möglichkeit, mehrere Nachrichten in einem Raum zu integrieren.

Mit der Menge an Medien, die Menschen heutzutage konsumieren, kämpfen Sie bereits in einem harten Kampf um die Aufmerksamkeit Ihrer Besucher. Glauben Sie, dass die Aufteilung Ihrer Botschaft in mehrere animierte Segmente eine gute Möglichkeit ist, diese Botschaft nach Hause zu bringen? Wahrscheinlich nicht.

Darüber hinaus können Slider auch sehr langsam und unruhig sein, insbesondere auf einem mobilen Gerät.

 

10. Kein Google Analytics Tag installiert

Wie kann man etwas managen, das man nicht messen kann?

Ihre Website ist das Epizentrum des öffentlichen Erscheinungsbildes Ihres Unternehmens. Sie müssen verfolgen und erfassen, was Ihre Besucher tun, um intelligente Entscheidungen darüber zu treffen, was als nächstes zu tun ist.

Profi-Tipp: Wenn Sie in Google Analytics sind, fügen Sie unbedingt einen Filter hinzu, um Ihre eigene IP-Adresse und die IP-Adresse Ihres Web-Entwicklers auszuschließen. Auf diese Weise zählen Sie Ihre eigenen Besuche auf der Website nicht als legitimen Traffic.

 

 

11. Keine Konvertierungsverfolgung

Google Analytics ist nicht nur für die Analyse von Traffic-Statistiken gedacht, damit Sie sich wie ein Wissenschaftler fühlen können.

Wenn sie kein Online-Magazin betreiben und Banner-Werbeflächen zu verkaufen nicht Ihre Haupteinnahmequelle ist, spülen Ihnen Traffic und Seitenaufrufe genau null Euro in die Tasche. Warum also sollte man den Traffic als Messinstrument für den Erfolg nutzen?

Sie müssen die Leads und Verkäufe verfolgen, die von Ihrer Website generiert wurden, und korrekt angeben, von welchen Kanälen (organische Suche, bezahlte Suche, Direkt, E-Mail, Social Media) sie stammen.

 

12. Google Search Console nicht verwendet

Google Search Console liefert Ihnen wichtige Informationen über den Zustand Ihrer Website, einschließlich Indizierungsprobleme, defekte Links, mobile Benutzerfreundlichkeit und HTML-Verbesserungen.

Hier können Sie auch Google genau sagen, wie es Ihre Website durchsuchen und registrieren soll. Wenn Sie die Google Search Console nicht verwenden, ist es schwierig zu wissen, wie intakt Ihre Website ist.

 

13. Bevorzugte Standortversion nicht eingestellt

Da es sich um die Google Search Console handelt, müssen Sie unter anderem die Version Ihrer bevorzugten Website festlegen. Sie müssen wählen, ob Ihre Website standardmäßig auf die www- oder ohne-www-Version eingestellt werden soll.

Beispielsweise würden example.com und www.example.com tatsächlich als zwei verschiedene Webseiten ohne eine bevorzugte Site-Version betrachtet.

Dies ist aus zwei Gründen wichtig: Wenn Sie mehrere Versionen Ihrer Seiten haben, wird Ihre Website mit doppeltem Inhalt gefüllt.

Doppelte Inhalte senden ein verwirrendes Signal an Google, welche Inhalte auf Ihrer Website am wichtigsten sind.

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In einem sehr vereinfachtem Sinne geht es bei SEO darum, extrem klare Signale an Suchmaschinen zu senden.

Der andere Grund, warum Sie keine Duplikate Ihrer Seiten wollen, sind Backlinks. Backlinks sind ein äußerst wichtiger Rankingfaktor.

Wenn eingehende Links auf zwei Versionen Ihrer Seite aufgeteilt werden, wird diese Link-Autorität auf zwei Seiten aufgeteilt.

 

14. Kein SSL-Zertifikat

Wenn Ihre Website mit http und nicht mit https beginnt, haben Sie kein SSL-Zertifikat.

Google drängt wirklich darauf, dass alle Websites SSL haben, und wenn Sie keins haben, sehen Ihre Besucher möglicherweise eine „nicht sicher“ Warnung in ihrem Browser.

Das sieht ein wenig beängstigend aus. Sichere Websites hingegen zeigen stolz ein glückliches Vorhängeschloss-Symbol an.

Google hat auch offiziell erklärt, dass ein SSL ein positives Ranking-Signal ist.

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15. Verwendung von Stock Images

Ich sage nicht, dass die Verwendung eines Archivbildes ein Verbrechen gegen Webdesign ist. Auch wir verwenden Stock-Bilder

Was Sie vor allem in einem Meer von Konkurrenten tun wollen, ist sich abzuheben.

Individuelle Grafiken und echte Fotos vermitteln ein Gefühl der Authentizität. Sie möchten doch, dass Ihre Besucher Ihnen vertrauen.

Über Vertrauen hinaus sollten Bilder Ihre Zielgruppe ansprechen und helfen, die Vorteile Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung zu vermitteln.

 

16. Bildgröße nicht optimiert

Geschwindigkeit ist entscheidend für ein gutes Benutzererlebnis und ein Rankingfaktor. Bilder mit großen Dateigrößen benötigen vor allem auf mobilen Geräten viel Zeit zum Laden.

Die Bilder sollten auf die tatsächlichen Abmessungen des von ihnen gefüllten Raumes heruntergerechnet werden. Wenn Sie ein 3000 x 1500 Pixel großes Bild in einen 300 x 150 Pixel großen Raum einrahmen, muss Ihr Besucher immer noch das Bild in voller Größe herunterladen.

Nachdem Sie sichergestellt haben, dass Ihre Bilder die kleinstmögliche Größe haben, sollten sie auch mit der Photoshop-Funktion „save for web“ oder einem beliebigen anderern Komprimierungswerkzeug komprimiert werden.

Zu guter Letzt sollten .jpg-Bilder ihre Rendereinstellung auf „progressiv“ gesetzt werden. Dadurch wird sofort ein Bild mit geringerer Auflösung geladen, das sich mit zunehmender Auslastung der restlichen Seite schärft. Dies ist besser, als ein leeres Feld und ein rotes X zu sehen, während die Datei heruntergeladen wird, und bietet ein besseres Erlebnis für Ihre Besucher.

 

17. Nicht optimierte Bild-Alt-Tags

Alt-Tags beschreiben, worum es bei einem Bild geht. Aus SEO-Perspektive ist die Beschreibung Ihrer Bilder an Suchmaschinen-Craler nur ein weiterer Weg, um ein stärkeres Signal zu senden, worum es bei Ihrer Seite geht.

Die Verwendung von Alt-Tags verbessert auch die Zugänglichkeit. Menschen mit Sehbehinderung können spezielle Screenreader verwenden, die Webseiten laut vorlesen. Damit ein Screenreader ein Bild interpretieren kann, muss es in Worten beschrieben werden. Das alt-Tag bietet Ihnen eine Möglichkeit, denen, die Screenreader verwenden, zu helfen, Ihre Website zu lesen.

 

18. Verwendung einer schlechten Standortstruktur

Für deine menschlichen Besucher:

Die Menschen müssen in der Lage sein, Ihre Website auf intuitive Weise zu erkunden und schnell zu finden, wonach sie suchen. Wenn sie verwirrt sind, drücken sie eher die Zurück-Taste und erkunden eine andere Website.

Für Suchmaschinen:

Die Informationen auf Ihrer Website müssen klar kategorisiert und organisiert sein.

Die Menschen suchen einzelne Ideen, eine nach der anderen. Niemand googelt den Satz „Kann ich meinen Vermieter verklagen und soll ich ein Testament bekommen?“

Das sind separate Suchanfragen, die separate Seiten erfordern.

 

19. Zu wenig Whitespace

Menschen neigen dazu, Websites zu scannen, sie lesen sie nicht von oben nach unten.

Ich würde wetten, dass Sie selbst nicht jedes Wort dieses Meisterwerks gelesen haben. Haben Sie durch die Liste geblättert und eine Handvoll der Punkte ausgewählt, die Sie am meisten interessiert haben? Es ist okay, ich bin nicht beleidigt.

Tatsächlich ist es das, was ich erwartet habe.

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Deshalb sind meine Absätze so kurz, und es gibt Überschriften, Aufzählungspunkte, Zitate und Bilder, um den Text aufzubrechen.

Auf Ihrer Homepage oder Ihren Zielseiten ist der Leerraum noch wichtiger. Der leere Bereich hilft den Benutzern, sich auf Ihr Hauptanliegen zu konzentrieren, er hilft, Ihre Ideen zu trennen und zu organisieren, und er hilft, die Interaktion zu fördern.

 

20. Keine oder schlechte Titel-Tags

Lassen Sie uns einen Kurztest machen: Ziehen Sie Ihre Website in einem Browser hoch und schauen Sie sich den Titel auf der Registerkarte an. Steht da „Startseite“ drauf?

Wenn ja, hat Ihr Freelancer Ihren Titel-Tag ignoriert.

Wenn Sie nicht wissen, was ein Titel-Tag ist, ist es genau das, was Sie denken würden. Es ist, im wahrsten Sinne des Wortes, der Titel Ihres Dokuments.

Um es deutlich zu sagen, hier rufen Sie „Hey Google! Das ist es, worum es auf meiner Seite geht.“

Geht es auf Ihrer Website um eine Startseite? Ganz offensichtlich nicht.

 

21. Kein Inhalt oder wenig Inhalt

Um sich vom letzten Element dieser Liste zu trennen, benötigen Suchmaschinen Wörter, um zu wissen, worum es bei Ihrer Website geht. Wenn Ihre Website nur aus Bildern oder Flash oder einer anderen Art von nicht lesbaren Inhalten besteht, kann Google diese nicht sehr gut interpretieren.

Angesichts dieser Informationen ist es vernünftig, dass Google davon ausgeht, dass ein Artikel mit 2.000 Wörtern eine bessere Informationsquelle ist als ein Artikel mit 200 Wörtern.

 

22. Desktop First / Schlechtes Smartphone-Erlebnis

Webdesigner, Entwickler und Vermarkter arbeiten an Desktop- und Laptop-Computern. Keiner von uns geht zur Arbeit und macht seinen Job am Telefon.

Wenn Sie sich einen Bildschirm in voller Größe von mehr als 40 Stunden pro Woche ansehen, ist es leicht, in die Falle zu tappen und zu denken, dass alle anderen die Arbeit, die Sie erstellen, so erleben.

In Wirklichkeit hält die Mehrheit Ihrer Besucher wahrscheinlich ein Smartphone in der Hand, ein Prozentsatz, der weiter steigen wird.

Das sind alte Nachrichten, aber auch heute noch ist mobiles Design oft ein nachträglicher Gedanke. Die Leute machen eine schöne Desktop-Site und geben ihr dann eine schnelle Last-Minute-Überprüfung auf dem Handy, um sicherzustellen, dass sie nicht beschädigt ist.

 

23. Ästhetik über Funktion stellen

Kunst zu machen macht Spaß. Schöne Dinge zu erschaffen, ist spirituell erfüllend.

Ihre Website ist kein Kunstprojekt. Es ist ein Geschäftswerkzeug. Ihre Aufgabe ist es, Informationen so klar und einfach wie möglich zu vermitteln und die Besucher davon zu überzeugen, Sie für Ihre Angebote zu begeistern.

Die einfachsten, unkompliziertesten, minimalsten Websites sind in der Regel die erfolgreichsten.

 

24. Verwendung von H1s und H2s für Stylingzwecke

Dies ist ein weit verbreiteter Fehler bei Einsteigern.

Überschriften-Tags (H1, H2, H3, H4, H5, H6) haben eine Bedeutung. Sie implizieren eine Hierarchie der Wichtigkeit. Sie sind nicht nur ein Mittel, um die Schriftgröße zu ändern. Dafür ist CSS da.

Es sollte nur ein H1 auf einer Seite geben, und dies sollte das Titel-Tag Ihrer Seite genau widerspiegeln.

H2s, H3s und so weiter sind alle Unterpositionen von abnehmender Bedeutung. Sie sollten als Titel für die Unterabschnitte innerhalb der Hierarchie Ihrer Seiten verwendet werden.

 

25. Keine, schlechte oder doppelte Meta-Beschreibungen

Meta-Beschreibungen sind das, was auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten unter Ihrem Seitentitel erscheint.

Obwohl Meta-Beschreibungen kein direkter Google-Ranking-Faktor sind, sind sie eine weitere Möglichkeit, den Inhalt Ihrer Seite klar zu beschreiben.

Wenn Ihre Meta-Beschreibungen besonders gut geschrieben sind, können Sie eine höhere Klickrate auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten genießen und so mehr Besucher bekommen. Eine höhere Klickrate könnte Ihnen auch einen Ranking-Boost geben.

 

26. Keine Schulung zur Nutzung Ihrer Website nach deren Fertigstellung

Sie haben ein neues Produkt und möchten es auf Ihrer Website bewerben. Wissen Sie, wie man das macht?

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Hat Ihr Freelancer normale Telefonzeiten? Support? Ein Ticketsystem?

Wenn Sie keinen Aspekt Ihrer Website oder deren Inhalt tatsächlich selber ändern können, hätten Sie das Geld vielleicht gar nicht erst ausgeben sollen.

 

27. Keine 301 Umleitung von alten URLs

Dieses klingt wie nerdiger Programmierer Kauderwelsch, aber das könnte der gefährlichste Fehltritt auf dieser Liste sein.

Wenn Sie ein gut etabliertes Unternehmen haben, besteht eine gute Chance, dass Ihre Website viele Links erworben hat, egal ob Sie diese aktiv gesucht haben oder ob sie natürlich entstanden sind.

Viele dieser Links führen nicht zu Ihrer Homepage. Sie können Links zu Blog-Artikeln, Service-Seiten oder Produktseiten haben.

Wenn Sie Ihre Website-Struktur ändern und sich die Position dieser Seiten ändert, werden alle diese Links auf 404 Fehlerseiten verweisen, und Sie können Ihre Klickzahlen vergessen. Auf diese Weise können Sie eine Website wirklich auch ganz weglassen.

 

28. Niemand an Ihrer Seite

Zugegebenermaßen war dieser Artikel ziemlich hart für Ihren Freelancer. Er oder sie kann sehr kompetent sein. Was ist, wenn er oder sie aus dem Geschäft austritt, einen neuen Job bekommt, ins Ausland zieht, von einem Hai gebissen wird oder im Lotto gewinnt?

Es passiert oft. Alle Unternehmen haben Abwanderungen. Wenn es eine einzige Person ist, ist es nicht eine Abwanderung, sondern es ist ein Abschied.

Wenn diese Leute plötzlich verschwinden, können sie alle Ihre Zugangsdaten mitnehmen. Sie sind möglicherweise die einzigen, die nach Ablauf Ihrer Domain Zugriff auf Ihre Domain haben. Sie haben die Anmeldungen zu Ihrem Hosting-Account, Ihrer Website, Ihrem AdWords-Account, Ihrer E-Mail und allen anderen kostenpflichtigen Tools.

Eine Person hat den Schlüssel zu allem, was du aufgebaut hast. Wenn du die Schlüssel nicht zurückbekommen kannst, weil du diese Person nicht finden kannst, musst du vielleicht von vorne anfangen.